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怎樣認識墻廣告制作與發布?

墻體廣告從無到有,從起初不被人接受,到如今被眾人推崇,蜂擁而上。從原先由個體戶騎著單子去涮墻體,到現在出現專業公司來專門從事墻體廣告的制作發布。一是說明時代在發展,社會在進行;二是說明該行業自身的獨特作用。這種獨特作用是很容易被大家所公認的:(1)墻體廣告是超出想象的低價格廣告形式;(2)墻體廣告是開辟三四級市場特別是農村市場的銳利武器;(3)墻體廣告具有非凡的市場針對性、直觀性及沖擊力;(4)墻體廣告的持久性等等。

但是,大多數客戶朋友僅憑對墻體廣告浮淺認識,就急匆匆地上馬發布墻體廣告。而且,總是想盡一切辦法找一些發布價格低的廣告實體替其發布墻體廣告。往往由于他們對于墻體廣告本身特性認識不足,又沒有操作實施墻體廣告的經驗,做了一些低劣廣告也被擠到邊角,淹沒在墻體廣告的汪洋大海里了。廣告做了怎么沒看到?是經常的事。結果達不到預期設想的效果,甚至有的還被廣告公司給騙了。所投放的廣告費就白白地浪費打水漂了。更甚者,由于墻體廣告策劃不足,加之廣告本身的粗制濫造,極大地破壞了企業形象,起了反面作用。要想將墻體廣告制作發布好,作為客戶朋友,你們應該事先多了解并掌握一些這方面的知識。現結合我們制作墻體廣告十余年的經歷,就這方面的有關問題與大家交換一下意見,希望能為計劃發布墻體廣告的朋友提供些有益的幫助。

(一)要弄清墻體廣告的概念:所謂墻體廣告,就是選擇交通要道或城鄉周邊出入口處醒目墻體,繪制規范的廣告畫面,以達到廣告宣傳的一種媒體傳播形式。真正意義上的墻體廣告,一般是指投放有計劃,式樣經設計,版面較大氣,制作藝術性,后期有維護的墻體廣告。應嚴格區別與一般的墻標及亂涂亂畫之類的墻上牛皮癬。

(二)要充分了解墻體廣告本身的局限及目前所面臨的困境。墻體廣告固有前面所提到的諸多優點及長處,但不可否認,它同時也具有不可回避的缺點及局限性。其主要表現在以下幾個方

1)墻體廣告顧名思義就是用他人的房屋建筑來做廣告的,那些可利用來做墻體廣告的墻面不是要多少就有多少,想放在哪里就在哪里的。這樣就不能夠完全滿足客戶發布廣告數量及理想化布局的要求。

2)墻體廣告的墻體使用歸屬權是動態不確定的。不象一個高架廣告牌,是誰投資建的,使用歸屬權就是誰的,絲毫不會含糊。這就意味著墻體廣告的后期維護很難。而且,隨著墻體廣告業務總量的增加,與墻面資源的有限性的矛盾逾加突出,就會使得墻體廣告被他人覆蓋的機率增大。有時剛剛發布上的廣告就會被他人蓋掉。這會給廣告當事人雙方都造成極大的損失。

3)有些廣告公司特別是個體戶的制作水平良莠不齊,擾亂正常的操作規程,搗亂了市場價格,蒙騙了消費者,致使該行業不能正常健康發展。

4)墻體廣告量多面廣,相間跨度大,分散不集中,客戶很難隨時隨地監督控制廣告的制作與發布。

5)多數客戶沒有這方面的基本常識,把墻體廣告簡單化看待而一概而論了。他們只知道一味壓價,找最便宜的實體制作。違背經濟規律,超出正常成本支出,廣告公司還必須要賺錢,只有偷工減料或違背承諾。

6)社會上一些不具備發布廣告資格的個體戶從一開始就只是幫他人繪制廣告,收取一次性制作費。他們根本就沒有發布期這一說,也無法保證廣告的存活。從而誤導了客戶對墻體廣告價格的理解與認同。該行業現存在一個怪而又普遍的現象:就是多數客戶只是付了一次性墻體廣告制作費,而還要求廣告公司必須保證廣告存活半年或一年。試想,哪一種廣告形式不是以發布的次數和時間計費的。央視廣告更是以秒計費,比起昂貴的發布費它的制帶費幾乎可以忽略不計。而墻體廣告客戶,張口就讓人給你保證一年半載,而一分錢發布費都不愿出。墻體廣告,可憐可憐!其實,一次性制作費正常開支應在:7—10/m2(因具體制作要求方面的差異而不同,包括:材料費、人員工資、包車費、登記費等),僅夠制作性開支就不錯了。

 
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